Izvješće o tržištu rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta 2025: Trendovi, prognoze rasta i strateški uvidi za sljedećih 5 godina

• Izvršni sažetak i pregled tržišta
• Ključni tehnološki trendovi u autentifikaciji digitalnog identiteta
• Konkurentno okruženje i vodeći pružatelji rješenja
• Prognoze rasta tržišta (2025–2030): CAGR, prihodi i stope prihvaćanja
• Regionalna analiza: Sjeverna Amerika, Europa, APAC i tržišta u razvoju
• Budući trendovi: Inovacije i evolucija tržišta
• Izazovi, rizici i strateške prilike
• Izvori i reference

Izvršni sažetak i pregled tržišta

Rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta odnose se na tehnologije i procese koji provjeravaju i potvrđuju identitet pojedinaca ili entiteta u digitalnim okruženjima. Ova rješenja su ključna za siguran pristup internetskim uslugama, financijskim transakcijama, vladinim platformama i sustavima poduzeća. Globalno tržište za autentifikaciju digitalnog identiteta bilježi snažan rast, potaknut proliferacijom digitalnih usluga, rastućim cyber prijetnjama i strožim regulatornim zahtjevima za usklađenost s propisima o poznanstvu s kupcem (KYC) i sprječavanju pranja novca (AML).

Prema Gartneru, tržište digitalnog identiteta očekuje se da će premašiti 40 milijardi dolara do 2025. godine, što odražava godišnju stopu rasta (CAGR) od više od 15% od 2021. do 2025. Ovaj se rast potiče sve većom usvajanjem autentifikacije u oblaku, biometrijske verifikacije i potvrde identiteta potpomognutih umjetnom inteligencijom u sektorima poput bankarstva, zdravstvene zaštite, e-trgovine i vladinih usluga.

Ključni čimbenici koji oblikuju tržište u 2025. uključuju:

• Regulatorna usklađenost: Vlade širom svijeta provode strože propise o digitalnom identitetu, poput eIDAS Europske unije i smjernica američke Grupa za financijsku akciju (FATF), prisiljavajući organizacije da unaprijede svoje okvire autentifikacije (Europska komisija).
• Rastuće prijetnje kibernetičkoj sigurnosti: Porast krađa identiteta, preuzimanja računa i sofisticiranih phishing napada potiče poduzeća na ulaganje u napredna rješenja za autentifikaciju, uključujući višefaktorsku autentifikaciju (MFA) i biometrijske osobine ponašanja (IBM sigurnost).
• Digitalna transformacija: Akceleracija inicijativa digitalne transformacije, osobito nakon pandemije, povećala je potražnju za besprijekornim i sigurnim digitalnim onboardom i daljinskom verifikacijom identiteta (IDC).

Konkurentno okruženje obilježava prisutnost etabliranih tehnoloških dobavljača i inovativnih startupa. Vodeći igrači kao što su Microsoft, Okta i Thales Group proširuju svoja portfelja rješenjima temeljenima na umjetnoj inteligenciji i decentraliziranim identitetima. U međuvremenu, regionalni i specijalizirani pružatelji usluga fokusiraju se na prilagođene ponude za specifična regulatorna okruženja i industrijske sektore.

U sažetku, tržište rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta u 2025. godini karakterizira brza inovacija, regulatorni porast i povećani sigurnosni imperativi. Organizacije prioritiziraju ulaganja u robusne, korisnički prihvatljive tehnologije autentifikacije kako bi povećale povjerenje, smanjile prevaru i uskladile se sa sve složenijim pravnim okvirom.

Ključni tehnološki trendovi u autentifikaciji digitalnog identiteta

Rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta brzo se razvijaju u 2025. godini, vođena potrebom za sigurnom, besprijekornom i korisnički usmjerenom provjerom putem digitalnih kanala. Ova rješenja obuhvaćaju niz tehnologija i metodologija koje su dizajnirane za provjeru i upravljanje identitetima pojedinaca na mreži, balansirajući robusnu sigurnost s bezproblemnim korisničkim iskustvima. Tržište svjedoči značajnim inovacijama, s nekoliko ključnih tehnoloških trendova koji oblikuju krajolik.

• Ekspanzija biometrijske autentifikacije: Biometrijske modalitete poput prepoznavanja lica, skeniranja otisaka prstiju i prepoznavanja glasa postaju mainstream u rješenjima digitalnog identiteta. Napredak u umjetnoj inteligenciji i strojnom učenju poboljšao je točnost i kapacitet otkrivanja života ovih sustava, smanjujući rizike od obmanjivanja. Prema Međunarodnoj korporaciji za podatke (IDC), očekuje se da će biometrijska autentifikacija biti integrirana u više od 80% mobilnih uređaja do 2025. godine, što odražava njezinu rastuću sveprisutnost.
• Decentralizirani identitet (DID) i samovlasni identitet (SSI): Decentralizirani okviri identiteta, koji koriste blockchain i tehnologije distribuiranih knjiga, dobivaju na značaju. Ova rješenja omogućuju korisnicima kontrolu nad svojim digitalnim vjerodajnicama, poboljšavajući privatnost i smanjujući oslanjanje na centralizirane baze podataka. Inicijative poput Svjetske organizacije za web (W3C) standarda za provjerljive vjerodajnice ubrzavaju usvajanje, s velikim financijskim i vladinim institucijama koje isprobavaju autentifikaciju temeljenu na DID-u.
• Autentifikacija potpomognuta umjetnom inteligencijom: Umjetna inteligencija se sve više koristi za automatizaciju i jačanje procesa potvrde identiteta. Autentifikacija dokumenata potpomognuta umjetnom inteligencijom, biometrija ponašanja i autentifikacija temeljena na riziku omogućuju sigurnost u stvarnom vremenu. Gartner ističe da autentifikacija potpomognuta umjetnom inteligencijom smanjuje vrijeme onboardinga za do 70% uz održavanje visokih razina pouzdanosti.
• Višefaktorska i adaptivna autentifikacija: Višefaktorska autentifikacija (MFA) se razvija s adaptivnom procjenom rizika, dinamički prilagođavajući zahtjeve za autentifikaciju na temelju ponašanja korisnika i konteksta. Ovaj trend je posebno istaknut u sektorima s strožim potrebama za usklađivanjem, poput bankarstva i zdravstvene zaštite, kako to ističe Forrester.
• Tehnologije koje poboljšavaju privatnost: Rješenja sve više uključuju principe dizajnirane za privatnost, uključujući dokaze nulte poznavanja i tehnike anonimizacije, kako bi se uskladila s globalnim propisima o zaštiti podataka. Međunarodne norme za standardizaciju (ISO) vode razvoj protokola autentifikacije usredotočenih na privatnost.

Ovi tehnološki trendovi zajednički pokreću tržište autentifikacije digitalnog identiteta prema sigurnijim, interoperabilnim i korisnički osnaženim rješenjima u 2025. godini, dok organizacije prioritiziraju i regulatornu usklađenost i povjerenje kupaca.

Konkurentno okruženje i vodeći pružatelji rješenja

Konkurentno okruženje za rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta u 2025. godini obilježeno je rapidnom inovacijom, konsolidacijom i pojavom specijaliziranih pružatelja koji se bave promjenjivim sigurnosnim i usklađenim zahtjevima. Tržište potiče proliferacija digitalnih usluga, strogi regulatorni zahtjevi (kao što su GDPR, PSD2 i KYC/AML mandati) i sve veća sofisticiranost kibernetskih prijetnji. Dok organizacije širom sektora prioritiziraju sigurna, besprijekorna korisnička iskustva, pružatelji rješenja se diferenciraju kroz napredne tehnologije, skalabilnost i mogućnosti integracije.

Vodeći globalni igrači uključuju Okta, Microsoft, IBM i Thales, od kojih svaki nudi sveobuhvatne platforme za upravljanje identitetom i pristupom (IAM). Ove tvrtke koriste analitiku rizika potpomognutu umjetnom inteligencijom, biometrijsku autentifikaciju i adaptivnu višefaktorsku autentifikaciju (MFA) kako bi povećale sigurnost i korisničku pogodnost. Okta nastavlja širiti svoju platformu identiteta u oblaku, fokusirajući se na okvire bez povjerenja i besprijekornu integraciju s poslovnim aplikacijama. Microsoft Azure Active Directory ostaje dominantna snaga, osobito među poduzećima koja usvajaju hibridna i višekratna okruženja oblaka.

Specijalizirani dobavljači kao što su Jumio, Onfido i IDEMIA dobivaju na značaju nudeći identifikaciju identiteta potpomognutu umjetnom inteligencijom, autentifikaciju dokumenata i detekciju života prilagođene onboardingu i usklađenosti u bankarstvu, fintech-u i e-trgovini. Jumio i Onfido zabilježili su značajan rast, potaknut potražnjom za udaljenim onboardanjem korisnika i rješenjima za sprječavanje prijevara. IDEMIA koristi svoje znanje u biometriji i sigurnim vjerodajnicama za pružanje usluga klijentima iz javnog i privatnog sektora.

• TransUnion i Experian proširuju ponude digitalnog identiteta, integrirajući kreditne podatke s uslugama autentifikacije za financijske institucije.
• Auth0 (sada dio Okta) nastavlja se fokusirati na rješenja identiteta prilagođena developerima, podržavajući brzu implementaciju i prilagodbu.
• Entrust i Gemalto (tvrtka Thales) prepoznate su zbog snažne autentifikacije i rješenja temeljenih na PKI, osobito u reguliranim industrijama.

Tržište također svjedoči povećanoj suradnji između pružatelja rješenja i industrijskih udruga, poput FIDO Alliance, kako bi se promovirali standardi autentifikacije bez lozinki. Kako digitalni identitet postaje središnji dio strategija digitalne transformacije, konkurencija se pojačava oko korisničkog iskustva, privatnosti i interoperabilnosti, pri čemu vodeći pružatelji investiraju u istraživanje i razvoj te strateške akvizicije kako bi zadržali svoju prednost.

Prognoze rasta tržišta (2025–2030): CAGR, prihodi i stope prihvaćanja

Tržište rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta spremno je za robustan rast u 2025. godini, potaknuto rastućim prijetnjama kibernetičkoj sigurnosti, regulatornim mandatom i brzonastajućom digitalizacijom usluga u cijelim sektorima. Prema projekcijama MarketsandMarkets, očekuje se da će globalno tržište digitalnih identitetskih rješenja doseći otprilike 49,5 milijardi USD u 2025. godini, u usporedbi s 30,5 milijardi USD u 2022. godini, što odražava godišnju stopu rasta (CAGR) od oko 14,4% tijekom projekcijske periode. Ovaj porast temelji se na sve većem usvajanju u bankarstvu, financijskim uslugama, vladama i zdravstvenoj zaštiti, gdje je sigurna i besprijekorna verifikacija korisnika ključna.

Regionalno, očekuje se da će Sjeverna Amerika zadržati svoju dominaciju u 2025. godini, čineći najveći tržišni udio zbog ranog usvajanja tehnologija, strogih regulatornih okvira poput CCPA i GDPR-a i značajnih ulaganja u digitalnu infrastrukturu. Međutim, predviđa se da će regija Azije i Pacifika imati najbrži CAGR, potaknuta vladinim digitalnim identitetskim inicijativama u zemljama poput Indije (Aadhaar) i Kine, kao i brzim širenjem digitalnog bankarstva i e-trgovine.

Stopa prihvaćanja naprednih metoda autentifikacije—kao što su biometrija (prepoznavanje lica, otisaka prstiju i irisa), analitika ponašanja i višefaktorska autentifikacija—očekuje se da će se ubrzati u 2025. godini. Poduzeća sve više prioritiziraju besprijekorna, ali sigurni korisnički doživljaj, što dovodi do prelaska s tradicionalnih sustava zasnovanih na lozinkama na robusnija, AI-potpomognuta rješenja za verifikaciju identiteta. Prema Gartneru, više od 60% velikih poduzeća planira uvesti barem jedan oblik biometrijske autentifikacije za provjeru identiteta radne snage i korisnika do kraja 2025. godine.

• Ključni čimbenici rasta: Regulatorna usklađenost, rastuća cyber kriminaliteta, digitalna transformacija i potrebe za udaljenim onboardanjem.
• Izgled prihoda: Prihodi na tržištu će premašiti 49 milijardi USD u 2025. godini, s održivim dvoznamenkastim rastom do 2030. godine.
• Trendovi prihvaćanja: Biometrijska i AI-potpomognuta rješenja će imati najveću stopu prihvaćanja, osobito u financijskim uslugama i vladinim sektorima.

U sažetku, 2025. godina će označiti ključnu točku za rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta, s snažnim rastom prihoda, visokim stopama prihvaćanja i jasnim pomakom prema naprednim, korisnički usmjerenim tehnologijama verifikacije.

Regionalna analiza: Sjeverna Amerika, Europa, APAC i tržišta u razvoju

Globalno tržište rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta doživljava robustan rast, s regionalnom dinamikom oblikovanom regulatornim okvirima, usvajanjem tehnologije i zahtjevima specifičnim za sektore. U 2025. godini, Sjeverna Amerika, Europa, Azija i Pacifik (APAC) i tržišta u razvoju nude različite prilike i izazove za dobavljače i dionike.

Sjeverna Amerika ostaje najveće i najzrelije tržište, potaknuto strogim regulatornim zahtjevima poput smjernica američke Savezne trgovinske komisije i mandata kanadske Kancelarije povjerenika za privatnost. Proliferacija digitalnog bankarstva, e-trgovine i rada na daljinu ubrzala je usvajanje biometrijskih i višefaktorskih rješenja za autentifikaciju. Velike financijske institucije i vladine agencije ulažu značajna sredstva u napredne platforme za verifikaciju identiteta, s američkim tržištem koje se predviđa da će činiti više od 35% globalnih prihoda u 2025. godini, prema IDC.

Europa se karakterizira visoko reguliranim okruženjem, posebno Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR) i revidiranom Uputom o plaćanju (PSD2). Ove regulacije potakle su potražnju za rješenjima za autentifikaciju usmjerena na privatnost i interoperabilnost. Zemlje poput Njemačke, Francuske i Ujedinjenog Kraljevstva prednjače u implementaciji eID i sustava digitalnog onboardinga, dok europska inicijativa za unificirani okvir digitalnog identiteta dodatno ubrzava rast tržišta. Gartner predviđa da će Europa imati godišnju stopu rasta (CAGR) od 18% u rješenjima za digitalni identitet do 2025. godine.

• APAC je najbrže rastuća regija, potaknuta brzim procesima digitalne transformacije, vladinim inicijativama digitalnog identiteta (npr. indijski Aadhaar i Singpass u Singapuru), kao i rastućim fintech sektrom. Raznoliki regulatorni pejzaž i velika nepokrivena populacija stvaraju prilike i složenosti za pružatelje rješenja. Mordor Intelligence procjenjuje da će tržišni udio APAC-a premašiti 25% globalnih prihoda do 2025. godine.
• Tržišta u razvoju u Latinskoj Americi, Africi i Bliskom Istoku bilježe povećanu prihvaćenost, prvenstveno potaknuta samo-prijavljenim autentifikacijama i vladinim programima digitalizacije. Dok infrastruktura i regulatorni izazovi i dalje postoje, inicijative poput Nacionalne komisije za upravljanje identitetom Nigerije i uvođenja digitalnog identiteta u Brazilu proširuju tržišni potencijal. Statista predviđa dvoznamenkaste stope rasta u ovim regijama do 2025. godine.

Ukupno gledajući, regionalne varijacije u regulatornoj usklađenosti, digitalnoj infrastrukturi i obrascima prihvaćanja korisnika nastavit će oblikovati konkurentno okruženje za rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta u 2025. godini.

Budući trendovi: Inovacije i evolucija tržišta

Budući uvjeti za rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta u 2025. godini oblikovani su brzim tehnološkim inovacijama, evolucijom regulatornih okvira i rastućom potrebom za sigurnim, besprijekornim korisničkim iskustvima. Kako se digitalna transformacija ubrzava u svim industrijama, očekuje se da će potražnja za robusnim, skalabilnim i korisnički prihvatljivim metodama autentifikacije porasti. Ključni trendovi i inovacije spremni su redefinirati tržište, s biometrijom, decentraliziranim okvirima identiteta i umjetnom inteligencijom (AI) na čelu.

Biometrijska autentifikacija—koja obuhvaća prepoznavanje lica, skeniranje otisaka prstiju i verifikaciju glasa—nastavit će stjecati privlačnost zahvaljujući svojoj pogodnosti i poboljšanoj sigurnosti. Prema Gartneru, do 2025. godine 70% organizacija očekuje se da će koristiti biometrijsku autentifikaciju za pristup radnoj snazi, u usporedbi s 15% u 2022. godini. Ovaj pomak je potaknut potrebom za borbom protiv sofisticiranih kibernetičkih prijetnji i smanjenjem ovisnosti o ranjivim sustavima zasnovanim na lozinkama.

• Decentralizirani identitet: Očekuje se ubrzanje usvajanja decentraliziranih identiteta (DID) rješenja, koja koriste blockchain i tehnologije distribuiranih knjiga. Ovi okviri daju korisnicima veću kontrolu nad njihovim osobnim podacima, usklađujući se s propisima o privatnosti poput GDPR-a i evolucijom standarda digitalnog identiteta u EU i šire. IDEMIA i Microsoft su među vodećim industrijskim igračima koji ulažu u DID ekosustave.
• AI i strojno učenje: Metode autentifikacije potpomognute umjetnom inteligencijom, uključujući biometriju ponašanja i autentifikaciju temeljenu na riziku, namijenjene su poboljšanju detekcije prijevara i prilagodbi novim vektorskim prijetnjama. Ove tehnologije omogućuju analizu korisničkog ponašanja, atributa uređaja i kontekstualnih podataka u stvarnom vremenu kako bi se dinamički procijenio rizik i autentificirali korisnici s minimalnim otporom.
• Interoperabilnost i standardizacija: Pritisak za interoperabilnost između platformi i jurisdikcija će se pojačati, s organizacijama poput OASIS Open i FIDO Alliance koje vode razvoj otvorenih standarda za sigurnu autentifikaciju bez lozinki.

Evoluciju tržišta također će utjecati specifični zahtjevi sektora, kao što su e-vlada, financijske usluge i zdravstvena zaštita, gdje su regulatorna usklađenost i povjerenje korisnika od najveće važnosti. Prema MarketsandMarkets, globalno tržište digitalnih identitetskih rješenja predviđa se da će doseći 70,7 milijardi dolara do 2027. godine, što odražava CAGR od 20,9% od 2022. godine. U 2025. godini, konkurentno okruženje će vjerojatno vidjeti povećanu suradnju između tehnoloških dobavljača, financijskih institucija i vlada kako bi pružili sigurnu, interoperabilnu i rješenja za autentifikaciju usmjerena na privatnost.

Izazovi, rizici i strateške prilike

Tržište rješenja za autentifikaciju digitalnog identiteta u 2025. godini suočava se s kompleksnim izazovima, rizicima i strateškim prilikama dok organizacije širom svijeta ubrzavaju digitalnu transformaciju i raste regulatorni nadzor. Jedan od glavnih izazova je trajna prijetnja sofisticiranih kibernetičkih napada, uključujući phishing, punjenje vjerodajnica i prijevare temeljene na dubokim lažnim identitetima. Kada se metode autentifikacije razvijaju, tako se i taktike zlonamjernih aktera, što zahtijeva kontinuiranu inovaciju i ulaganje u napredne tehnologije kao što su biometrija ponašanja i detekcija anomalija potpomognuta AI-em. Prema IBM, prosječni trošak datoteke o sigurnosnom proboju nastavlja rasti, naglašavajući financijske i reputacijske rizike povezane s neadekvatnim mjerama autentifikacije.

Drugi značajan rizik je rastuća složenost regulatornih zahtjeva. Jurisdikcije poput Europske unije, s regulativom eIDAS 2.0, i Sjedinjenih Država, s promjenjivim zakonima o privatnosti na razini država, nameću strože zahtjeve za verifikaciju digitalnog identiteta i zaštitu podataka. Neusklađenost može rezultirati značajnim novčanim kaznama i operativnim prekidima, prisiljavajući organizacije da usvoje fleksibilna, skalabilna rješenja koja se mogu prilagoditi različitim pravnim okvirima. Gartner predviđa da će do 2024. godine 75% svjetske populacije imati svoje osobne podatke obuhvaćene modernim propisima o privatnosti, dodatno pojačavajući pritiske na usklađenost u 2025. godini.

Strateške prilike pojavljuju se iz konvergencije digitalnog identiteta s decentraliziranim tehnologijama, kao što su okviri samovlasnog identiteta (SSI) na bazi blockchain-a. Ovi modeli daju korisnicima veću kontrolu nad njihovim osobnim podacima i smanjuju ovisnost o centraliziranim bazama podataka, čime se smanjuju točke neuspjeha. Vodeći tehnološki dobavljači i financijske institucije pokušavaju implementirati SSI rješenja kako bi povećali povjerenje korisnika i pojednostavili procese autentifikacije preko granica, ističe IDEMIA i njezin europski pilot.

• Uvođenje autentifikacije bez lozinki i višefaktorske autentifikacije (MFA) ubrzava se, pokretano potražnjom korisnika za besprijekornim iskustvima i regulatornim mandatom (Microsoft).
• Integracija s digitalnim novčanicima i nacionalnim programima digitalnog identiteta predstavlja nove izvore prihoda i modele partnerstva za pružatelje rješenja (Thales Group).
• AI i strojno učenje se koriste za poboljšanje procjene rizika u stvarnom vremenu i adaptivne autentifikacije, nudeći konkurentsku prednost ranim usvojiteljima (Accenture).

U sažetku, dok tržište autentifikacije digitalnog identiteta u 2025. godini obiluje evolutivnim rizicima i regulatornim izazovima, također pruža značajne prilike za inovacije, diferencijaciju i rast za organizacije koje mogu navigirati ovim dinamičnim okruženjem.

Izvori i reference

• Europska komisija
• IBM sigurnost
• IDC
• Microsoft
• Okta
• Thales Group
• Svjetska organizacija za web (W3C)
• Forrester
• IDEMIA
• Experian
• Auth0
• Gemalto
• FIDO Alliance
• MarketsandMarkets
• Savezna trgovinska komisija
• Kancelarija povjerenika za privatnost
• Aadhaar
• Mordor Intelligence
• Statista
• OASIS Open
• Accenture