BYD išprovokuoja elektromobilių kainų karą Kinijoje: giliai kainos sumažinimai kelia grėsmę pramonės pertvarkai ir sukelia akcijų pardavimą

Nepaprastinės BYD nuolaidos sukėlė beprotišką kainų karą—ar Kinijos elektromobilių rinka gali patirti didžiulį nuosmukį?

BYD rekordinės kainų mažinimo akcijos sukrečia Kinijos elektromobilių rinką, sukeldamos akcijų nuosmukius ir pramonės paniką. Ar elektromobilių gamintojai išgyvens?

Kinijos elektromobilių rinka tapo mūšio lauku. Drąsiai žengdamas, pramonės lyderis BYD paskelbė didžiausias nuolaidas kada nors—iki 34% populiariems elektromobilių ir hibridiniams modeliams—sukeldamas šoką Kinijos automobilių sektoriuje.

Dabar automobilių pirkėjai gali išvažiuoti su BYD vos už USD 7,770, kas verčia konkurentus sukti galvas, o investuotojus laikytis ant peilio ašmenų. BYD riboto laiko „fiksuotų kainų“ pasiūlymai didina spaudimą, o akcijos visame sektoriuje patiria nuosmukį, analitikai įspėja apie galimą rinkos sukrėtimą, kuris gali baigtis didelių vardų žlugimu.

K: Kas skatina nenutrūkstamą BYD kainų mažinimą?

Atsakymas paprastas—išlikimas ir dominavimas. Augantys sandėliai (Kinijos tiekimas balandžio mėnesį pasiekė 3,5 milijono transporto priemonių, daugiausia nuo 2023 metų gruodžio), o tokie konkurentai kaip Geely, Leapmotor ir Xpeng lenkia su geresne technologija, BYD negali sau leisti sustoti.

Automobilio gamintojo nuolaidos—pvz., įspūdingos USD 7,420 nuolaidos aukštųjų technologijų Seal 07 DM-i—skirtos sparčiai didinti pardavimus, kad BYD tikslas 2025 metais būtų parduoti 5,5 milijono transporto priemonių. Ypač svarbu: padvigubinti pardavimus užsienyje, net ir praleidus šį ženklą 2024 metais.

Tačiau yra ir tamsioji pusė. Prekės ženklo vertė gali mažėti, jei kainų karas tęsiasi, kas apsunkins automobilių gamintojų išlikimą. Kaip įspėja S&P Global, pramonė greičiausiai juda link plačios konsolidacijos.

K: Ar reaguoja kiti Kinijos elektromobilių prekės ženklai?

Be abejo. Po kelių dienų po BYD agresyvių nuolaidų, Geely Galaxy linija sumažino kainas beveik USD 2,800 kai kuriems modeliams. Valstybinė Chang’an ir Stellantis remiama Leapmotor skubėjo derinti pasiūlymus.

Tradicionalios bendros įmonės—pvz., Japonijos Toyota, Nissan ir Mazda—dabar išleidžia konkurencingus elektromobilius, skirtus Kinijos vertę mėgstančių klientų poreikiams.

Kainos krenta visur. Įmonės naudoja visus svertus—gamintojų subsidijas, pinigų reklamas ir funkcijų sumažinimus—tam, kad išgyventų tai, ką dauguma vadina „pačia žiauriausia automobilių kainų karu istorijoje“.

K: Ar kainų karas sunaikins mažas ir vidutines įmones?

Analitikai sako, kad taip, nebent valdžios institucijos įsikištų. Augantys sandėliai ir smarkiai krentanti pelno marža yra nepakeliama silpnesniems žaidėjams. Pramonės ekspertai nurodo į Evergrande garsią žlugimo istoriją ir prognozuoja panašią sumaištį, jei kainų karas nebus sustabdytas.

BYD savo turtų ir įsipareigojimų santykis yra rizikingas 70,7%, didindamas baimę dėl finansinės sveikatos visame sektoriuje. Skausmas greitai plečiasi—konkurentų akcijos krito daugiau nei 5% po BYD veiksmų, tuo tarpu sandėlių spaudimas didėja.

Kaip: Kaip vartotojui orientuotis elektromobilių kainų karuose

• Pasinaudokite nuolaidomis: Didieji elektromobilių prekės ženklai siūlo savo mažiausias kainas—užfiksuokite pasiūlymus prieš tolesnę konsolidaciją.
• Įvertinkite technologines ypatybes: Pastarieji įvykiai (pvz., Xiaomi elektromobilis) privertė pirkėjus suabejoti pažangių vairuotojų pagalbos sistemomis.
• Stebėkite rinkos naujienas: Akcijos ir inventoriai greitai keičiasi; sekite automobilių gamintojų naujienas per patikimus šaltinius, tokius kaip Nikkei Asia ir Reuters.
• Apsvarstykite garantinę priežiūrą: Konsoliduojančioje rinkoje rinkitės prekių ženklus, turinčius stabilų aptarnavimo tinklą ir ilgalaikes perspektyvas.

Kas laukia Kinijos elektromobilių pramonės?

Tikėtina, kad pokyčiai stiprės. Centrinės vyriausybės reguliuotojai ragina valstybes valdomas didžiules įmones restruktūrizuoti, o mega-sujungimai, tokie kaip Chang’an ir Dongfeng integracija, rodo, kad konsolidacija jau prasidėjo. Geely žingsnis privatizuoti Zeekr yra dar viena priemonė, siekianti sumažinti išlaidas ir išvengti dubliavimosi.

Vis dėlto, su per daug automobilių prekybos vietose ir visiems mažinant kainas, ekspertai įspėja, kad 2025 metų antroji pusė gali tapti masiniu mažiau konkurencingų prekių ženklų pasitraukimu. S&P Global nurodo, kad daugelis įmonių turės sujungti arba sudaryti partnerystes—išliks stipriausi.

Pabaiga: BYD paskelbė visapusišką elektromobilių kainų karą. Pirkėjai džiaugiasi, tačiau automobilių gamintojai ruošiasi precedento neturinčioms pasekmėms. Sekite toliau naujienas, nes Kinijos automobilių rinka įžengia į lemtingą akistatą.

Kinijos elektromobilių kainų karo kontrolinis sąrašas:

• Stebėkite nuolatines nuolaidas iš visų didžiųjų elektromobilių gamintojų
• Tyrinėkite transporto priemonių patikimumą ir technologines saugos ypatybes prieš perkant
• Stebėkite ženklų konsolidacijos ar sujungimo veiklą
• Prioritetizuokite stabilias prekes su reaguojančia garantine priežiūra
• Sekite pramonės naujienas dėl staigių kainų ar politikos pokyčių